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              同心同行 助力業務 為美好品牌賦能 | 2019年第一季度美好系品牌交流會

              點擊量:0  時間:2019-02-21  字體顯示:【大】  【中】  【小】

              衡量一個國家競爭力的強弱是看它有多少世界性的品牌,衡量一個地區的競爭力是看它有多少全國性的品牌,衡量一個企業的強弱是看它的品牌有多大的影響力。品牌能夠創造什么?品牌讓生活更美好!

              齊聚 為美好品牌賦能

              2201330—1730,美好系品牌工作人員濟濟一堂,召開2019年第一季度美好系品牌交流會。美好公益副總裁、宣傳教育部總經理王家超,美好學院、美好生活、美好幸福物業、美好置業、美好裝配及美好總部宣傳教育部品牌管理線品牌工作人員參會,會議由美好公益宣傳教育部副總經理高漢明主持。

              會議中,各板塊介紹了2018年品牌亮點及2019年品牌規劃思路,并就品牌工作思考進行了深入溝通與交流。共商提升美好品牌知名度、美譽度、忠誠度策略,共促美好系品牌資源共享,共議發揮品牌價值,助力產品、服務、幸福指數提升。

              于總結中成長 于反思中展望

              美好學院通過網絡及紙媒載體,尋找突破點與媒體深度合作,推出硬廣、軟廣及櫥窗宣傳,收到了良好的口碑宣傳效果;2019年學院將品牌策劃、事件營銷、建立校內自媒體組織網絡布局納入考核,制作電子宣傳雜志,擴大品牌宣傳效應。

              美好生活完成品牌梳理,明確“美好生活創造者”的品牌定位;2019年美好生活將深化“美好生活的創造者”的整體品牌打造,突出個性化宣傳,做好品牌地區化落地。

              美好幸福物業將在2018年確立“美好家園,幸福生活”服務口號的基礎上,實現工服換新,提升形象,VI標識規范,打造視覺品牌,更新完善宣傳物料。

              美好置業品牌價值增值40%,品牌形象全面煥新。2019年將逐步建立標準化的企業CI,促進市值擴容,通過品牌工具箱建設,公共關系支持,推廣協同等來對美好置業各業務和區域進行支持。

              美好裝配成功舉辦裝配式建筑高峰論壇及工廠投產慶典等活動;建成自媒體宣傳平臺,及時報道公司發展各方面新聞。2019年宣傳推廣重心將著力于擴大行業影響力,快速打開市場面。建立起品牌與用戶溝通的橋梁。提高公司的核心競爭力,整合政企資源,促進合作機會。

              美好公益緊扣美好價值觀,品牌文化活動推陳出新;完善品牌戰略,構建品牌樹,品牌戰略體系雛形初現;整合媒體資源,聚焦美好大事件,樹立品牌形象;主導美好幸福指數工作,為美好幸福指數提升工作賦能。2019年是美好公益品牌文化建設升級年,通過對品牌活動、品牌傳播平臺、文化宣傳體系、品牌監察體系的升級重構,樹立規則制定者、廣泛賦能者、內容創新者、合作共贏者的品牌形象。

              錘煉戰地服務隊 為企業發展注入新動能

              高漢明總結到,過去的2018年,品牌工作亮點紛呈、多面開花,通過宣傳冊、宣傳片、網站、新媒體平臺等渠道,初步建立起美好全系品牌形象;但仍然存在著各板塊品牌發展階段不一、品牌傳播出口不聚焦、品牌團隊凝聚力不強、品牌形象不清晰等問題。

              未來,品牌工作任重道遠,各板塊品牌工作要完善品牌監察職責,加強溝通,共享媒體、品牌資源,實現聯動。通過員工手冊、內刊、公眾號等,形成美好品牌的初步傳播,進而通過制訂制度,舉辦主題活動等,讓美好品牌深入人心,最終影響員工的行為習慣與價值觀,實現品牌落地。

              在這一過程中,要制訂品牌策略,借助新媒體平臺,進行自上而下、持之以恒的宣導,把握集中性、精準性、故事性、互動性原則,真正做到品牌為產品服務、為基層服務、為用戶服務、賦能。

              王家超高屋建瓴地寄望美好系品牌工作:

              在看到工作亮點的同時,要正視美好品牌社會知名度不高、對業務的支撐作用不明顯、品牌活動和品牌序列模糊、品牌業務定位混亂的差距。對內互相借力,資源共享,集中優勢力量打開突破口,做好助力業務發展的“戰地服務隊”;對外加強與媒體溝通,樹立良好品牌形象,增強美好品牌的認知度及美譽度。

              有序做好品牌塑造、傳播、維護及品牌監察工作。針對各板塊定位戰略變化多、更新快的現狀,品牌部門要與決策層加強溝通,抓好基調,及時更新迭代,與時俱進,開拓多方面宣傳渠道。

              新的一年,美好系品牌工作人員要同心同行,共創共贏,賦能品牌,以創新的理念和服務精神,圍繞用戶,精準傳播,資源共用,價值共享,發揮品牌的鏈接、引領作用,真正形成幾大板塊交相輝映、各具特色的品牌集群,讓美好品牌更美好,為實現“美好心靈,美好人生,讓更多人生活更美好”的偉大使命注入新動能!

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